Überzeugende Texte

Fernlehrgang

Erfolgsfaktor Sprache – so schreiben Sie Texte mit Wirkung

4,2

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Lehrplan

Wir sind umgeben von schwer verdaulichen Texten. Präsentationen, E-Mails, Geschäftsbriefe, Online-Texte, Zeitschriftenartikel, Kundenmailings, Werbeanzeigen – unzählige Texte erreichen ihre Leser nicht, weil sie unverständlich geschrieben sind oder von der Zielgruppe nicht wahrgenommen werden. Das muss nicht sein!

In diesem Fernlehrgang lernen Sie, was leserfreundliche, leicht verständliche und damit erfolgreiche Texte ausmacht – denn dadurch hinterlassen Sie nicht nur Eindruck, sondern sparen auch Zeit!

Ihr Nutzen

Lernen Sie die goldenen Regeln leicht verständlicher Texte kennen, um Leser nicht durch unnötige Fremdwörter, zu lange Sätze und überflüssige Informationen zu verschrecken.
Trainieren Sie, Ihre Kernbotschaft in Werbeanzeigen, Headlines und Claims auf den Punkt zu bringen, um Ihre Zielgruppe wirklich zu überzeugen.
Erkennen Sie, wie Sie Kundenbriefe texten müssen, um Ihr gesetztes Ziel auch zu erreichen.
Erfahren Sie, was Sie bei Texten für das Internet und speziell Social Media beachten müssen, um sich von Wettbewerbern abzugrenzen und Aufmerksamkeit zu erzielen.

Inhalte

Werbetexte, Headlines & Claims
Corporate Language
Kundenbriefe und Kundenzeitschriften
Pressetexte
Anzeigentexte
Online-Texte
Newsletter und Mailings
Texte für Facebook, Twitter & Co.

Für wen ist der Fernlehrgang geeignet?

Dieser Fernlehrgang richtet sich an Leiter und verantwortliche Mitarbeiter aus den Bereichen Presse- und Öffentlichkeitsarbeit, Kundenservice, Unternehmenskommunikation und PR, Werbung, Marketing und Vertrieb sowie an alle, die in ihrem beruflichen Alltag Texte für die externe und interne Kommunikation ihres Unternehmens verfassen und beurteilen müssen.

Ihre fachliche Leitung

Ihre Vorteile

Flexibles Lernen:
Sie bestimmen selbst, wann Sie starten und wo Sie lernen.

Direkter Praxisbezug:
Sie profitieren von praxisnahen Inhalten und Übungen statt grauer Theorie.

Qualifiziertes Zertifikat:
Sie erhalten nach Abschluss des Lehrgangs ein Teilnahmezertifikat.

Fakten zum Fernlehrgang

11 Lektionen

Wöchentlicher Rhythmus

11 Wochen Lehrgangsdauer

Ca. 66 Stunden Bearbeitungszeit

Auch mit iPad erhältlich

Lehrplan

LEKTION 1

Die goldenen Regeln guter Texte

Bedeutung von Textverständlichkeit in der internen und externen Kommunikation
Textsorten und Superstruktur
Der Wortschatz – Fachwörter, Fremdwörter, Abstrakta
Der Satzbau – Vermeiden Sie Endlossätze und komplizierte „Satzmonster”
Auswahl und Anordnung der Textinhalte
Die soziale Funktion von Texten

LEKTION 2

Form, Struktur und Verständlichkeit von Texten

Sieht gut aus: Formvorschriften für Texte, Briefe und E-Mails
Schön übersichtlich: Struktur und Gestaltung von Texten
Gut verständlich: Inhalt und Sprache

LEKTION 3

Werbetexte und Werbeanzeigen

Werbetexten und „normales” Schreiben. Was ist der Unterschied?
Was Werbetexte und Anzeigen wirkungsvoll macht
Qualitätskriterien für überzeugende Werbetexte und Anzeigen
Das Angebot auf den kaufentscheidenden Punkt bringen
Systematische Wege zu einer kreativen Idee
Vom Bild zum Text und zurück: Die wichtigsten Text-Bild-Beziehungen
Regeln und Tipps für wirksame Werbetexte

LEKTION 4

Headlines und Claims

Über Regeln und deren (Un-)Sinn
Welche Aufgabe hat eine Headline?
Wie reduziere ich sinnvoll?
Wie werde ich kreativ?
Was Sie von BILD und Co. lernen können
Claims früher – Claims heute
Gibt es einen Unterschied zwischen Slogans und Claims?
Was muss ein Claim leisten?

LEKTION 5

Corporate Language – Unternehmenssprache

Sense/Erkennen
Plan/Planen
Act/Handeln

LEKTION 6

Analyseinstrumente und Tools

Marketing mit Broschüren
Der Weg zum überzeugenden Broschüren-Konzept
Die Umsetzung wirksamer Broschüren

LEKTION 7

Überzeugende Kundenbriefe

Was macht Kundenbriefe und E-Mails überzeugend?
Kundenbriefe nach Schreibanlässen von A bis Z mit Negativbeispielen, Schreibwerkstatt und Musterbriefen

LEKTION 8

PR-Texte: Pressemitteilungen und -mappen

Wann und warum Pressemitteilungen?
Der Kampf um die Aufmerksamkeit: Pressemitteilungen im Medienalltag
Wie Pressemitteilungen nicht im Redaktionspapierkorb landen
Tipps und Tricks für mehr Journalisten-Nutzwert
Sprache, Gliederung und Verständlichkeit von Pressemitteilungen
Richtige Pressemitteilungen für richtige Zielgruppen
Sperrfristen
Monitoring

LEKTION 9

Newsletter und Kundenzeitschrift

Fünf gute Argumente für Newsletter
(K)eine schwere Entscheidung: Print oder Mail?
Leserliebe® schafft treue Abonnenten
Kategorien für die Ewigkeit: Das perfekte Konzept
startschluss® – Die wichtigsten 20 Prozent des Textes
Design: Diener des Textes und des Mediums
Anti-Spam & Click-Rate: Leser erreichen und messen
Kundenzeitschriften lieben keine Überraschungen
Gemeinsam sind wir stärker: Sie und Ihre Agentur

LEKTION 10

Texten fürs Internet

Der Online-Nutzer im Fokus
Wie sage ich´s im Internet?
Bewerten von Informationen im Internet
Suche von Informationen: suchmaschinengerechtes Schreiben
Vernetzen von Informationen
Contentauswahl und Verlinkung
Exkurs: Organisationshilfen im Redaktionsalltag
Checkliste für Ihre berufliche Praxis

LEKTION 11

Texten für Social Media

Die Basics für gute Online-Texte
Die wichtigsten Regeln für eine klare Sprache Social Media-Texte richtig aufbauen
Tipps für gute Web 2.0-Inhalte – Die richtigen Themen
Die erfolgreichsten Strategien für den Aufbau einer Community
Twitter-Übung: In 140 Zeichen alles sagen
Auf negatives Feedback richtig reagieren
Einbindung von Social Media-Redaktionsprozessen in die Unternehmensstruktur
Die Redaktionsmatrix für Social Media als Kompass

Programm Download (PDF)

Teilnehmerstimmen

Mir hat der Lehrgang sehr gut gefallen. Es ist super, dass man sich die Lernzeiten selber einteilen kann. Auch das Zusenden der Lektionen pro Woche ist vorteilhaft und sollte beibehalten werden. Vielen Dank!
V. Schuurmann, Stadt Rhede

Ihre Leseprobe zum Download – mit Testzugang zur Online-Lernplattform:

Um eine Leseprobe zum Fernlehrgang "Überzeugende Texte" zu erhalten, füllen Sie einfach das Download-Formular aus.

Auf 25 Seiten erfahren Sie, wie Sie Ihren Presseverteiler richtig aufbauen, Ihre Pressemappe professionell zusammenstellen und Pressemitteilungen rechtssicher gestalten.

Kostenloser Testzugang:
Durch Abschicken des Formulars erhalten Sie zudem einen kostenlosen Testzugang zu unserer Online-Lernplattform, über die Sie weitere Leseproben abrufen und die Funktionen kennenlernen können. Der Testzugang ist unverbindlich und läuft automatisch nach zwei Wochen aus.

Sie können die Leseprobe auch ohne Einwilligung telefonisch über unseren Kundenservice bekommen: +49 6196 4722-800

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